もっと花のある暮らしを。
花のホームユース需要拡大のために

一般家庭での花の消費は、1997年のピーク以降、右肩下がり。
特に気になるのは「女性の花離れ」、とりわけ、
「30〜40代の購入率の低さ」となります。若い世代や共働きで
ますます忙しくなる女性たちにもっと花に親しんでいただくためには･･･。

令和元年度には、農林水産省の助成支援を受けて、全国2,000名の女性に
「花のある暮らし」や「花の購入」に関する大規模調査を実施し、
「花を買わない」「花を飾らない」ホンネを探りました。
また、この調査結果をもとに、約300名の花の初心者に
「花のある豊かな暮らし」を楽しむためのプログラム
「#花のABCを伝えるワークショップ」を提供し、実施しました。

令和2年度、コロナ禍で活動に制限がありましたが、
ターゲット層の女性たちと親和性が高い食分野の異業種とのコラボが実現、
約470名を対象にリモートなども活用して、令和元年度のプログラムを踏襲した
「#花のABCワークショップ」を実施。体験1ヶ月後のアンケート結果から
ワークショップを体験したことがきっかけで、実際に「花のある暮らし」にスィッチした
女性が数多く出現、プログラムの有効性が確認できました。

本サイトでは、これらの実施内容および実証結果について、詳細をご紹介します。